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小程序已成收割流量利器,风已来,你在哪里?
2019-04-11

从2016年9月21日微信内测开始算起,小程序将要满三周岁。

官方数据显示,微信小程序已覆盖超过200个细分行业,在过去一年,小程序在政务和商业领域服务用户超过1000亿人次,年交易增长超过600%。

当我们谈一个小程序的商业价值时,最好拿数据说话。

说到数据,在4月2日,阿拉丁小程序统计平台和阿拉丁指数共同发布了2019年3月阿拉丁指数TOP100榜单和阿拉丁小程序行业发展研究报告。

转发给朋友,邀其参与,形成裂变。

这种新的社交裂变形式,让优优爱充分发挥了种子用户(老客户)的作用,利用社交分享手段带来新的流量。

优优爱在上线“我要代言”活动后,仅用了12天,就带来5000+小程序的新用户,新用户的购买转化率达到26%~

4. O2O服务

O2O服务利用小程序线上的强引流性,将用户引导到线下门店,促成转化。

以餐馆为例,消费者从附近的小程序、社交分享、文内广告等途径进到餐馆的小程序,领取抵扣券后前往餐馆消费。

消费后,店家还能留存用户信息,建立会员体系,进一步了解用户的消费习惯、偏好等,最后针对性地做喜好推荐、会员优惠等。

目前,通过小程序发放优惠券引流的典型例子有:星巴克用星说、麦当劳等。

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5. 小程序广告市场快速发展,品牌主也开始大幅度投放

通过这些品牌,很多网友会想到他们利用小程序做出的广告。

随着小程序的不断发展壮大,越来越多的品牌主开始通过腾讯广点通、小盟广告等广告投放平台进入这个领域投放广告。

例如,麦当劳通过在“羽毛球高高手”和“跳舞的线”上投放小程序互选定制广告。

通过小程序互选定制广告,将品牌信息与游戏设计、玩法深度结合,为麦当劳提升关注度的同时,也能保证流量主的价值回报。

6.寒假结束,小游戏、节日祝福类小程序掉榜增多

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从2017年12月28日,微信通过旗下“微信派”、“微信公开课”等多个公众号宣布上线“小游戏”,同时在更新微信iOS 6.6.1 版本后,APP 开屏也变为指引用户试玩“跳一跳”的页面。

在部分用户的发现游戏入口中,也出现了欢乐斗地主、保卫萝卜、爱消除乐园等更多小游戏。

通过这些小游戏让网友知道了小程序,很多网友认为从游戏入手是最好的选择。

但是我们可以从报告看出,3月随着春节和寒假的结束,小游戏掉榜数量明显增加,共有15个小游戏掉榜,主要集中在一些轻度游戏上。

和传统的手游、端游、H5小游戏不同,小游戏依靠小程序在微信内部不断增开的入口,大大增加了用户的触达率。

可以参考去年的阿拉丁小程序统计平台和阿拉丁指数发布的行业首份小程序游戏TOP50榜单,在游戏领域的行业吸粉来看,休闲游戏占比达到76%,其次是智力游戏、棋牌游戏和游戏平台,由此可见目前小程序游戏依然是以满足用户碎片化时间使用的小型游戏为主,为人们工作和生活忙碌之余用以消遣和压力释放。

随着人口和流量红利的降低,单纯靠流量方式提高游戏收入的时代已经渐渐过去,通过提升产品质量、追求玩法创新、整合营销资源、精细化数据分析来提升产品付费率成为未来游戏的发展方向。

APP游戏存在开发周期长、开发推广成本高等诸多问题,而H5游戏虽然缩短了开发周期和降低了开发成本,但是缺乏固定流量入口,用户留存难等问题也十分突出。

目前小程序游戏尚处于发展的初期阶段,其游戏的设计模式、场景和内容都相对比较单一和简单,从促升小程序游戏的用户粘性和留存考虑,小程序游戏在内容方面必定需要深化与丰富。

游戏被开发出来,是满足人们休闲娱乐需求的,所以,“好玩”和“吸引”是游戏的本原,在基于这两个前提条件下,游戏的设计成为重中之重。

除了小游戏之后可以看到节日祝福类的社交小程序也在节后迅速冷却,比如小程序祝福说,大家在春节、元宵节等节日会选择使用该小程序,随后就会被淡忘。

这类小程序开发者应该打造自己的产品矩阵,将节日迅速积累的用户导流到其他小程序上,提升用户的留存率是未来持续运营的关键。

其实在今年两会,我们可以发现涌现出大量优秀的小程序,助力两会顺利举办。

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这些小程序覆盖设计两会的老百姓问政服务,两会资讯,还有两会知识问答等等。

通过这些小程序,可以全面了解两会动态、国际民生,同时更便捷的让民众参政议政,推动民主。

政府执政更接地气,增加政府和民众的互动性,加强民众对于政府工作的理解和支付。

7.小程序开发、代理市场究竟在哪里

小程序不仅仅是用群的方式获取群的流量红利,更多的是基于这种群的关系去开发出更多适合群的场景的玩法出来。

比如几个喜欢看球的男生,建了一个微信群,小程序的窗口可以浮在群聊之上,在小程序里面播放视频并实时显示比分,在群里则大家讨论的热火朝天,甚至可以玩一些小游戏 ,这样的场景可能会有很多,再比如女生一起拉个群看综艺,或者一起拉个群线上K 歌等等。

互联网最性感的地方,就在于能在线还原生活中的场景,并且门槛更低,体验更好。

小程序出来之后,极大地降低了生产门槛。

以前对大量的没有媒体能力的人来讲,是不可能生成公众号的,但是现在如果让他们去利用小程序做一个小店铺,是可行的。

所以现在有些人,专注到中老年市场、农村市场的有服务能力的人群,比如果农,可以很方便地生成自己的店铺并上架商品,这个就是新人群的一种。

甚至更简单的,每天为中老年的女性用户推送一条养生相关的视频或者音频,也能快速的实现用户增长。

小程序是网站或者 APP 的话,二维码 就像他们的网址或者 APP链接。

在此之前,从来没有如此低门槛低成本的解决方案,比如对一个包子馒头店的老板,可以通过 “ 个人号 + 群 + 小程序 ” 的形式,持续耕耘好自己的一亩三分地,可以帮助线下商家更好地用好 “ 微信能量 ” 的机会。

微信已经成为如水电煤一样的基础设施,拥有海量的用户及注意力,但与以往的流量平台不同的是,它还拥有用户的社交关系,借助社交关系,不仅可以快速地获取流量,还可能演变出很多新的交互方式。

更重要的是,目前这个平台在持续地开放更大的能力和权限,支付的能力,小程序的能力,都能极大地促进交易闭环的效率和体验,这将极大地促进整个生态的繁荣。

小程序的应用需求非常广阔,不同的地区不同的领域都有着小程序开发的需求,特别是线下商家,小程序虽然开发门槛低,周期短,但对于传统线下商家来说,选择合适的服务商进行定制更加便捷,因此小程序开发服务有着很大的市场。

根据A5创业项目入驻的小程序服务商相关数据显示,目前小程序服务市场从事开发的商家超过300家,创业者代理小程序开发服务相关的项目也有着不错的前景。

无论您是哪种类型的公司,无论您是哪种类型的老板,甚至创业者,小程序都为您提供了广阔的增长空间,深入垂直细分领域,三四线甚至乡镇下沉市场,挖掘需求,是创业者的方向。

正如巴菲特所说,企业存在的唯一价值就是寻找增长,毫无疑问,小程序会为您带来未来10年的增长。


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