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小程序能带来什么?如何推广小程序
2019-05-11

最近和朋友聊天,经常会聊及小程序,最多的话题就是小程序到底能够给我们带来什么?小程序该怎样玩?
提高自己对新技术和新工具的敏感度是营销人的必备素质,小程序算得上是一个营销人能够充分应用的新工具。
小程序能够给我们带来什么?
除了流量、用户、销售额,还有就是提升用户体验、增加用户重复消费频次等等。但微信小程序具体能够给我们带来什么,不同的场景是不同的,我划分了小程序可能在下面几个场景中能发挥出巨大的能量:
连接线上线下
与自媒体结合
升级传统电商
与APP的互补

1.连接线上线下

我们在户外平面广告中经常能够看到各种“扫二维码下载APP”,但实际上因为户外没有WiFi,流量珍贵,下载一个APP少说也得十几二十几兆流量,导致扫码下载APP的人非常少,但小程序无需下载,扫一扫即可实现APP中的基本功能,因此更加容易从线下进入线上。
线上与线下的连接是微信团队最想实现的目标。
而线下门店能形成的消费场景非常多,能够为微信从线下获取很多流量入口。以点餐为代表的预约消费场景也是非常符合小程序的特征,这也是张小龙举例最多的场景。
比如:我想吃饭了,又懒得去店里,可以打开微信小程序搜一搜,周边的餐饮店就出现在我的屏幕上了,选一个叫上外卖就可以享用一顿美餐了。
我想去一家味道很不错的店里吃饭,但排队通常要花上一个小时,我不想排队了,我可以打开微信小程序进入那家店进行点餐预约,便可精准的知道我大概等多久后去店里就刚好可以吃。像酒店、KTV、电影院、奶茶店等等很多到店消费场所都可以开发小程序。
总之,用小程序连接线上线下将是小程序未来的主要发展方向之一,也能为微信带来一个巨大流量,至少从目前来看,微信官方是在主推这一个发展方向。

1.与自媒体结合

这里的自媒体主要是指基于微信公众号的自媒体,公众号与小程序已经是密不可分了。公众号可以捆绑13个小程序,更重要的是小程序能用小程序码直接贴到微信文图中,而且能直接插入“小程序页”放到微信文图中。
这样的结合有什么作用呢?
小程序与自媒体结合最大的作用就是帮自媒体变现,那怎么变现呢?
我们先来了解下订阅号自媒体变现为什么困难。由数据统计来看,自媒体接近90%的收入来源是广告,电商收入占比只有10%左右。

为什么订阅号的电商难做呢?
因为商品和订阅号内容衔接比较难。小程序能够以小程序页的形式直接插入在文章中,而且能够直接把你最想推广的产品设置成小程序页,有图有真相点击小程序也就能形成购买。
只要你文案写的不错,形成用户的感性消费是很容易的事情,相对微店将能极大提高销售量。而且以前对个人订阅号而言唯一的购买链接只能安置在“阅读原文”中(因为个人号不能微信认证,无法链接外部链接,也不能进行交易),但有了小程序订阅号可以绑定认证过的小程序,也能实现电商变现。
小程序与公众号结合,将能大大释放公众号的能量。



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